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摇滚动物园开启寻香溯源活动探秘百年创香世家芬美意

2021-06-09 12:32:41
摇滚动物园开启寻香溯源活动探秘百年创香世家芬美意

5月14日,新锐个护品牌摇滚动物园携手香氛合作伙伴芬美意开展寻香之旅活动。现场渠道合作伙伴及KOL莅临,探究香味背后的故事。

摇滚动物园,创造让年轻世代怦然心动的个护体验

摇滚动物园创立于2019年,品牌的由来,是想要陪伴年轻世代一起塑造畅快又自在的“浴室时光”,点亮身心灵感,让情绪自在漫游。

“关上浴室门,就是摇滚动物园”这句品牌主张,寄予了品牌想要带给年轻世代的个护体验愿景,也让品牌形成了独有的产品逻辑。香味,是触动情绪、激活感官体验的重要元素。摇滚动物园除了采用高效成分,以复合性功效让消费者获得物超所值的产品功效价值百科,同时注重香氛的选择,让消费者在浴室这个私密空间内获得一个更为立体的、引发感官和情绪共鸣的个护体验。

摇滚动物园是如何做到这一点的?5月14日,品牌邀请诸多渠道合作伙伴及美妆、香氛领域的KOL,来到品牌的核心香氛合作公司芬美意,开展香氛溯源活动,一起揭开产品香调背后的秘密。

百年创香世家芬美意

对业内人士来说,芬美意这个名字一定不会陌生。芬美意诞生自1895年,现已拥有125年历史,总部位于瑞士日内瓦,是全球最知名的香氛、香原料企业之一,以其卓越的研发实力和创香能力,以及在可持续发展方面领导地位而闻名。

首次揭秘的野草莓磨砂膏创香故事

办公大楼的二楼是芬美意的调香实验室和调香师的办公空间,众多经典香氛产品在此诞生,摇滚动物园的明星产品野草莓磨砂膏就是其中之一。当天活动,还邀请到了该款产品的调香师,分享了背后的创香经历。

“草莓的香味你一定不陌生,但属于摇滚动物园的草莓香调应该是什么样的?我们在正式创香前,和芬美意的品香师、调香师之间有过非常深度的前期沟通”摇滚动物园的产品总监在活动现场分享道。

“如果把摇滚动物园的草莓香调比喻成一个少女,她会是一个有个性的阳光少女,笑起来很自信、带点甜美感,同时她会带点野性,会率性地骑着机车,喜欢刺激和冒险。基于这个想象,调香也就有了灵感方向。”

“所以我们在这款草莓香调中,融合了花香调和一些草木香调。前调中加入了明媚热情的玫瑰,勾勒出少女阳光明媚的性格;中调以甜美多汁的野草莓为主调,但融入入妩媚艳丽的芍药,和带点辛辣感和神秘味道的罗勒,让这位少女多一些野性。尾调则是用干净的木香,和柔软的麝香来收尾,也帮助整个香调更加圆润。”

虽然听起来是一个简单的故事,背后其实经历了长时间多轮次的反馈和修改。摇滚动物园产品经理介绍说:“第一版本芬美意给到的样品增加了一个特殊的原料——欧芹,收到后我们很惊喜,确实赋予了草莓更多个性感。但在95后消费群体的调研时,却意外发现很多消费者无法接受欧芹的特殊气味,同时也有反馈香调过于甜美。所以我们历经了很多次的修改,包含对酸度的反复调节”

前期对目标群体反馈意见的重视,也是摇滚动物园产品能频出爆款的重要原因。“每款产品上市前都都会经历消费者测试,很费时,但很重要,这是去帮助实现产品未来被市场认可的第一步。”

稀缺且神秘的调香师人才

调香师这个职业自带一些神秘色彩,传闻他们靠天赋吃饭,各个都拥有超乎寻常的嗅觉灵敏度。然而,当问及若要成为芬美意的调香师需要具备的因素时,“天赋”并不是正确答案。“一名调香师至少需要经历8年的专业培训,这中间包含对香原料专业知识的累积,除了需要能分辨出至少2000余种香原料,还要了解每一种原料的产品、价格、提取方式等。当然,还要熟悉不同原料协作出来的效果,他们还需要储备应用化学方面的知识”

除了硬核的专业基础之外,芬美意非常注重调香师的个人经历,调香也是一种创作,而创作的灵感往往来源于生活,丰富的人生历练,会让作品更加打动人心。“我们的假日漫游沐浴露——凤梨椰子酒香型的调香师,就是一位爱喝鸡尾酒新加坡资深调香师。他在呈现给我们这款香氛时提到,他在调制前回想了曾经在世界各地喝到过的凤梨椰子酒,勾起了很多往事回忆。这次调制出的香调,是他最爱的一杯。”

数字化赋能和人工的协作

在芬美意的调香实验室,拥有一台走在行业科技前端的自动配香机器人,它会根据调香师给到的配方,快速且精准地调配出一个基础香氛,帮助大幅提升样品的产出效率。“机器只是我们用来提升效率的一双手,最终还是需要依赖人的感官来做判断和优化。”调香师会在机器人调制的原料基础上,再做人工的调整。

“事实上调香是一个非常繁复、有技术含量的过程。我们所闻到的香氛成品,中间可能经历了非常多轮的打样、微调。我们还有专业的品香师会介入这个流程中,从品牌的需求和市场角度出发给到专业的反馈。”

尊重天然,印刻在基因里的企业社会责任

来到芬美意,印象最深刻的莫过于随时随地能获得的愉悦香味体验,还有干净、且被大量植被覆盖的环境。企业优质环境背后,反映了印刻在芬美意DNA中的可持续发展理念。“生而向善,取法天然”是芬美意一直秉持的理念。

“芬美意在环保、可持续发展层面的坚持,和摇滚动物园的产品研发理念非常一致。摇滚动物园一直坚持拒绝对环境不友善的产品与生产,因为我们认为可持续发展,才是对品牌的尊重,比如我们所采用的内容原料均不含动物成分、不含荧光剂、不含环境争议的成分,所以我们在选择合作伙伴时,也会选择芬美意这样有同样企业社会责任理念的公司。”摇滚动物园创始人在活动现场提到。

可持续发展背后是坚实的科研实力

自创始以来,芬美意已经获得3500多项专利权,投入大量的资金在研发层面。走进研发大楼,研发人员第一个介绍的就是芬美意在1939年获得的诺贝尔化学奖奖状,以表彰芬美意化学家对于组成麝香的核心物质“麝香酮”的发现,实现后续麝香的人工合成。天然麝香需要从稀缺的保护动物麝香鹿身上提取,人工合成降低了成本,提升了运用的广泛性,同时对环境的保护也有积极意义。

类似麝香这种特殊香原料还有很多,比如珍贵的天然龙涎香、檀香都要从稀有动植物上提取。现代科研技术,如芬美意特有的白色生物技术、4D复刻技术,让人工合成香原料能复刻出天然的香调,甚至有创造全新天然原料的能力。

摇滚动物园新上市的奇迹护手霜的其中一款香型“你”,就是和芬美意共创的一款人气新品,采用人工合成的龙涎香这一特殊原料。龙涎香可以叠穿涂抹者自有的体香,呈现出千人千香的味道,让香味独属于“你”。

奇迹印象护手霜“你”

不忘初心,继续共勉

据悉,除芬美意之外,摇滚动物园还携手众多业内领头香氛、香原料企业,如奇华顿、CPL等,致力于在香原料的品质性、香氛的感官体验性。在产品的功能性研发层面,与拥有强生、家化履历背景的研发团队深度合作,打造兼具功效与感官的产品体验。

“虽然听到很多质疑声,但我们的产品开发理念从未改变过。未来摇滚动物园会继续秉持品质、体验至上、及可持续的研发原则,坚持采用优质原料,并携手业内顶尖的研发团队,打造更多兼具功效、体验、和安全性的产品。”

可以看出,摇滚动物园不是一个简单追求速度和规模的品牌,他们既有对年轻消者的持续洞察,更把提升产品力和与消费者的沟通联结作为长期目标。在身体个护的赛道上,摇滚动物园肩负社会责任感,力求成为更有想象力与创造力的个护品牌。

未来几年,品牌表示会继续深耕身体护理品类,并围绕浴室场景做布局和延伸,期待看到一个属于中国年轻人的国民个护品牌诞生。

原标题:摇滚动物园开启寻香溯源活动探秘百年创香世家芬美意