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智能化趋势下晾衣架市场的春天是否到了

2021-09-06 08:38:10
智能化趋势下晾衣架市场的春天是否到了

“晾衣架”是中国一大特色产品,经过近20年发展,中国晾晒行业已形成一定的规模。随着人民生活水平的提高和对生活品质的卓越追求,晾晒行业也在科技创新、产品升级和消费升级的新风下朝着智能化、集成化方向发展。

由于晾衣架是属于收纳家居市场分类中的细分品类之一,在长达20多年的发展中,晾衣架行业相对于大家居行业其它品类而言,发展是缓慢的。而随着房地产精装修B端住宅市场的扩大,晾衣架市场得到了新的发展。

从原始落地晾衣架、外飘和手摇式晾衣架,到电力驱动的电动晾衣架,再到近年来跨越式发展的集无线遥控、智能升降、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体的智能晾衣架,晾衣架产品功能越来越丰富,功能也越来越多样化、全能化。

盘现状丨看行业竞争格局

根据中商产业研究院数据显示,2015年中国晾衣机行业市场规模约50亿元,2020年中国晾衣机行业市场规模将达200亿元,预计2021年将达到400亿元规模。

但截止至2019年产业信息网数据统计,国内晾衣架行业具有规模产能的厂家数量只有150多家,且市场分布较为分散。

从企业基因的不同属性来看,目前市场上的晾衣架企业大致可分为四大阵营:第一类是以好易点、晾霸等为代表,一开始便专注电动晾衣机领域,但受制于企业发展时间不长、行业初起步、消费者市场处于培育阶段等因素,尚且处于精耕细作、稳步发展状态中的专业电动晾衣架品牌;第二类是以好太太、欧兰特等为代表,从传统晾衣架品牌升级为智能产品、全新的品类等,对新型智能晾晒产品需要较长时间和较大资本来运作的传统晾衣架品牌;第三类是以九牧、荣事达为代表,通过其它行业的成熟性发展,从而进行品牌延伸,布局新行业,但跨界领域发展时间短,处于初创阶段的跨界品牌;以及以邦先生、金贵夫人为代表,抓住了各大电商平台增长的红利,获得了较好的增长,立足于电商层面的晾衣架品牌。

从市场规模和企业现状来看,晾衣架行业目前发展前景广阔,随着行业内入局的企业逐渐增多,在大趋势下,晾衣架企业又该如何从中抢占更大市场,赢得行业先机呢?

瞰未来丨论发展长远之道

虽然晾衣架行业目前市场普及率较小,但小编认为,随着用户认知度的不断提升、城镇化的不断发展、消费需求的更新换代、二胎家庭的骤增、全屋整装市场的崛起、旧房翻新政策的落实以及家庭存量房的需求迭代更新,晾衣架行业的市场将以倍速式增长,获得巨大需求空间。

而晾衣架行业在”阳台家电“智能化的趋势下兴起智能晾衣架,已随着越来越多家电品牌的入局开始进入快速发展时期。以龙头企业好太太为例,8月19日好太太披露的《2021年半年度报告》中显示,2021年好太太主营产品从传统晾晒产品向智能晾晒产品持续升级,智能家居产品较2020年同期上涨108.26%,传统晾衣架产品同比下滑10.21%。

在消费市场的升级换代下,智能晾衣架正在以每年100%以上的增长速度高速崛起着。在行业发展初期,入局者蜂拥而至,促使市场得以快速增长,这是新型品类市场发展的普遍规律,智能晾衣架行业也毫不例外。有专业人士表示:”从整体来看,智能晾衣机还处于阶段性的技术和产品创新不断累加升级的发展过程,在最终的产品销售以及功能落地方面,或多或少都存在一些局限性”。

由于晾衣架行业近年来才逐渐受到外界重视,且主流品牌较少,大部分消费者对晾衣架品牌的认知度也不高;加之行业相关制作标准并不完善,导致许多中小企业涌入晾衣架市场,企业专业设备落后且受生产资金欠缺、专业知识不足、产品品质参差不齐等影响,晾衣架行业当前发展现状不容乐观。

另有市场调研资料显示,在地级城市,其经销商投入5-8万即可代言智能晾衣架产品,销售渠道多以直营+分销为主,安装简单且单值不高,有见面度即有销售额,在主流卖场当月即可盈利。由此可见,晾衣架行业加盟商前期投入较小且门槛较低,操作容易且见利回报较快,加之一些中小型企业本身综合实力的欠缺,导致现今市面上部分晾衣架产品缺乏创新和独特性,且营销水平和售后服务尚不完善等因素制约,也使之很难打入寻常百姓家。

从行业标准门槛和准入门槛来讲,传统晾衣架行业的准入门槛相对较低一些,因而中小型企业占据较高比重。虽然纵观目前整个晾衣架行业发展水平参差不齐,但其智能晾衣架的准入门槛还是要求很高的。随着2018年4月1日行业标准《QB/T 5202-2017家用和类似用途电动晾衣机》的正式实施,晾衣架行业开始步入规范化的时代,除了部分具备一定生产制造能力和技术优势的企业之外,真正能够严格按照行业标准积极规范的晾衣架企业还是少数。

其中还有专业人士分析道“目前专业晾衣架企业中,累计授权专利数量超过20项的中小型晾衣架企业寥寥无几,而众所周知,技术专利很容易成为发展壁垒,没有技术积累的企业很容易受到专利等知识产权的牵制,这也是短期内靠低价与品牌溢价发展的晾衣架企业难以跨越的鸿沟。”

因而,除了达到行业基本的规范性和标准性,打破行业传统思维束缚,做出创新创意的特色产品,打造独特标签以外,行业还需加强经销商培训和营销渠道,让晾衣架行业在智能化、数字化时代能够真正地为消费者提供便捷生活体验。

文章来源:家居建材圈子

原标题:智能化趋势下晾衣架市场的春天是否到了